CMO – Giám đốc Marketing chuyên nghiệp

Rất nhiều doanh nghiệp Việt Nam đang đầu tư mạnh cho Marketing, nhưng kết quả tăng trưởng lại không tương xứng với ngân sách bỏ ra; Chiến dịch triển khai dồn dập nhưng thiếu nhất quán; Thương hiệu xuất hiện ở khắp nơi nhưng không có dấu ấn rõ ràng; Đội ngũ marketing đông người nhưng hoạt động rời rạc, thiếu định hướng chiến lược; CEO bận rộn với vận hành, trong khi Marketing lại thiếu một người đủ tầm để dẫn dắt.

Bản chất của vấn đề không nằm ở việc doanh nghiệp thiếu công cụ, mà nằm ở chỗ thiếu một tư duy quản trị Marketing đúng nghĩa.

Trong kỷ nguyên cạnh tranh bằng thương hiệu, dữ liệu và trải nghiệm khách hàng, doanh nghiệp không thể tiếp tục vận hành Marketing như một bộ phận hỗ trợ bán hàng. Marketing cần được đặt đúng vị trí – một trụ cột chiến lược của tăng trưởng. Và người giữ vai trò đó chính là CMO – Giám đốc Marketing.

CMO không đơn thuần là người “làm truyền thông” hay “chạy chiến dịch”. CMO là người: Hiểu sâu thị trường và khách hàng; Kết nối chiến lược kinh doanh với chiến lược thương hiệu; Thiết kế bộ máy marketing vận hành hiệu quả; Dẫn dắt đội ngũ và tạo ra tăng trưởng bền vững; Đồng hành cùng CEO trong các quyết định chiến lược.

Tuy nhiên, trên thực tế, không nhiều doanh nghiệp Việt Nam có được một CMO đúng nghĩa. Phần lớn nhân sự marketing được đào tạo thiên về kỹ thuật, thiếu nền tảng quản trị, thiếu tư duy chiến lược và thiếu kinh nghiệm điều hành ở cấp độ lãnh đạo.

Xuất phát từ nỗi đau rất thật của doanh nghiệp Việt, Tổ chức Giáo dục Đào tạo PTI, với gần 20 năm kinh nghiệm đào tạo quản trị và đồng hành cùng cộng đồng doanh nghiệp, đã xây dựng Chương trình CMO – Giám đốc Marketing Chuyên nghiệp.

CMO – Giám đốc Marketing Chuyên nghiệp của PTI không chỉ là một khóa học, mà là lời giải chiến lược cho những doanh nghiệp đang khát khao tăng trưởng bền vững, và cho những nhà quản lý marketing mong muốn bước lên vai trò lãnh đạo cấp cao thực thụ.

Đối tượng tham gia

Chương trình được thiết kế dành cho:

• Giám đốc Marketing (CMO), Phó Giám đốc Marketing

• Trưởng/Phó phòng Marketing, Brand, Truyền thông, Digital

• CEO, Founder, Chủ doanh nghiệp trực tiếp phụ trách marketing

• Quản lý cấp trung – cấp cao định hướng phát triển lên vị trí CMO

• Các chuyên gia marketing mong muốn hệ thống hóa kiến thức và nâng cấp tư duy quản trị

Mục tiêu chương trình :

• Nâng tầm tư duy CMO chiến lược: Hiểu rõ vai trò, trách nhiệm và lộ trình phát triển của CMO; chuyển đổi từ marketing tác nghiệp sang quản trị marketing chiến lược, trở thành đối tác chiến lược của CEO.

• Xây dựng chiến lược Marketing tổng thể: Phân tích thị trường, khách hàng và cạnh tranh; xây dựng chiến lược marketing đồng bộ với chiến lược kinh doanh, định vị thương hiệu và thông điệp dài hạn.

• Tổ chức & quản trị bộ máy Marketing chuyên nghiệp: Thiết kế cơ cấu phòng marketing hiện đại; thiết lập chức năng, KPI và cơ chế vận hành hiệu quả; lãnh đạo và phát triển đội ngũ.

• Quản trị thương hiệu, truyền thông & kênh phân phối: Xây dựng và phát triển giá trị thương hiệu; tổ chức chiến dịch truyền thông – quan hệ cộng đồng; quản trị hiệu quả các kênh phân phối truyền thống và hiện đại.

• Làm chủ Digital Marketing, dữ liệu & báo cáo quản trị: Triển khai digital marketing tích hợp; đo lường hiệu quả dựa trên dữ liệu; lập, trình bày và bảo vệ kế hoạch marketing trước Ban lãnh đạo.

STT	CHUYÊN ĐỀ CMO	THỜI LƯỢNG
STT	CHUYÊN ĐỀ CMO	BUỔI	TIẾT
1	Chân dung CMO / A portrait of CMO Vị trí, vai trò, sứ mệnh, công việc của một CMO; Năng lực, tố chất, kiến thức, kinh nghiệm cần có của một CMO; Con đường và điều kiện cần có để trở thành một CMO chuyên nghiệp.	02	08
2	Tổ chức và hoạt động của Bộ phận Marketing trong doanh nghiệp / Organization & Operation of Marketing Department in the Enterprise Xây dựng cơ cấu tổ chức bộ phận Marketing phù hợp với DN; Quy trình và các chính sách của bộ phận Marketing; KPI và hệ thống báo cáo	02	08
3	Quản trị Marketing / Marketing Management Quy trình Marketing, ngân sách Marketing; Triển khai chiến lược và đánh giá việc thực hiện chiến lược Marketing.	02	08
4	Chiến lược Marketing / Marketing Strategy Chiến lược công ty và chiến lược Marketing; Ý nghĩa của việc xây dựng chiến lược; Marketing; Hoạch định chiến lược Marketing; Các công cụ phân tích và các bước lập chiến lược Marketing.	04	16
5	Chính sách Marketing: Xây dựng & quản lý thương hiệu, nhãn hiệu / Marketing Policy: Building & Managing Brand & Trademark Sản phẩm và thương hiệu; Chiến lược định vị thương hiệu: Marketing toàn diện, Marketing MIX, Marketing phá cách, Marketing đột phá; Kiểm soát và phát triển định hướng dài hạn cho thương hiệu.	02	08
6	Nghiên cứu & phân tích thị trường / Market Research & Analysis Các phương pháp thu thập thông tin thị trường; Nghiên cứu và phân tích người tiêu dùng và hành vi tiêu dùng; Nghiên cứu và phân tích tiềm năng thị trường và độ lớn của phân khúc thị trường; Kết quả nghiên cứu và ra quyết định.	02	08
7	Quản lý hoạt động Hỗ trợ Thương mại / Operation Management & Trade Support Vai trò và ý nghĩa của Trade Marketing; Xây dựng chiến lược và kế hoạch Trade Marketing; Quản lý khuyến mại: Các khái niệm, quy trình tổ chức và kiểm soát khuyến mại; Tổ chức các hoạt động hỗ trợ thương mại khác (events, network, hội nghị, tặng mẫu…).	02	08
8	Quảng cáo & PR / Advertising & PR Tầm quan trọng của quảng cáo và PR trong thời đại ngày nay; Xây dựng chiến lược PR; Quản trị chương trình PR; PR nội bộ; PR cộng đồng; PR xử lý khủng hoảng; Các loại Media và cách vận hành hoạt động báo chí.	02	08
9	Quản trị & Phát triển kênh phân phối / Administration & Development of Distribution Channels Xây dựng hệ thống kênh phân phối Quản lý kênh phân phối và quản trị bán hàng Xây dựng hệ thống phân phối toàn quốc	04	16
10	Quản lý con người & Phát triển Đội ngũ / People Management & Team Development Con người trong tổ chức Marketing; Kỹ năng tuyển dụng và lãnh đạo đội ngũ	04	16
11	Chuyên đề hội thảo / Seminar & Workshop	01	04
12	Hội thảo Kinh tế & Kinh doanh / Economics & Business Workshop	02	08
13	Lễ trao “Chứng nhận Tốt nghiệp” / “Graduation Certificate” Ceremony	01	04
	TỔNG CỘNG	28	112

Khóa học	THỜI LƯỢNG	NGÀY KHAI GIẢNG	NGÀY/THỨ	Thời gian	Địa điểm học
CMO – Giám đốc Marketing chuyên nghiệp	03 tháng	10/03/2026	Thứ 3	Sáng: 8h30 - 11h30 Chiều: 13h30 - 16h30	Xem
Phòng 505 (The Sun), lầu 5 khu C toà nhà Flemington, 182 Lê Đại Hành, phường Phú Thọ, thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam
CMO – Giám đốc Marketing chuyên nghiệp	03 tháng	24/08/2026	Thứ 2, thứ 3	Tối: 18h00 - 21h00	Xem
Phòng 505 (The Sun), lầu 5 khu C toà nhà Flemington, 182 Lê Đại Hành, phường Phú Thọ, thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam