CSR 04 Marketing & Brand: Từ chiến lược đến thực thi

Marketing nên bắt đầu từ đâu?

Làm thế nào để không phải cạnh tranh bằng giá?

Đối thủ có thể sao chép sản phẩm, vậy điều gì khiến khách hàng ở lại?

AI đang thay đổi Marketing đến mức nào?

Và quan trọng hơn: Marketing thực sự tạo ra bao nhiêu giá trị cho doanh nghiệp?

Đó là những vấn đề được các CEO trực tiếp đưa lên bàn thảo luận tại CEO Strategic Roundrobin #04.

Không phải những câu chuyện Marketing trên lý thuyết, CSR 04 đi thẳng vào những bài toán mà lãnh đạo doanh nghiệp đang phải đối diện: chiến lược và định vị, mở rộng thị trường, kiểm soát dòng tiền, xây dựng Brand Equity, TMĐT, AI, tái cấu trúc doanh nghiệp gia đình và kỷ luật thực thi.

Sau 16 câu hỏi, có thể quy tụ về 3 nguyên tắc lớn:

Chiến lược trước – chiến thuật sau.

Trước khi nói đến kênh, ngân sách hay công cụ, doanh nghiệp cần trả lời được mình muốn thắng ở đâu và đâu là vị trí khác biệt muốn sở hữu trong tâm trí khách hàng.

Đo bằng giá trị kinh doanh – không đo bằng độ ồn ào.

Reach, impression hay engagement chỉ là những chỉ số trung gian. Đích đến của Marketing vẫn phải là thị phần giá trị, biên lợi nhuận, khả năng giữ chân khách hàng và sức mạnh của thương hiệu.

Hệ thống thắng cá nhân

Một doanh nghiệp bền vững phải xây được thương hiệu, quy trình và năng lực vận hành không phụ thuộc vào một cá nhân – kể cả người sáng lập.

Đó cũng là tinh thần của CEO Strategic Round table

Không chỉ chia sẻ kiến thức – mà cùng nhau đặt đúng câu hỏi cho những vấn đề cụ thể của doanh nghiệp.

PTA Alumni – Hợp Lực Tri Thức | Intellectual Synergy